終結魚翅,從我開始
作出承諾

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攝影師: Jonn Lu
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減少魚翅的市場需求,是保護鯊魚免於絕種危機的最重要手段。這種需求導致鯊魚遭毫無節制的屠殺,重創海洋生態。每年有千萬隻鯊魚因為魚翅交易而犧牲。

護鯊行動在新加坡的公關公司,Grayling,曾進行過調查,而調查結果與一項2011年香港的Bloom研究相符:大多數的華人都知道魚翅羹所造成的影響,他們願意減少或停止這類消費。但是根據我們的研究報告,儘管許多華人有意願向魚翅說不,但是在強大的社會壓力下,他們仍繼續食用或者供應魚翅餐品。我們現在需要更有說服力的文化倡議,鼓勵大家堅守信念,並勇於向魚翅湯說不。

「終結魚翅」旨在對症下藥: 讓拒吃魚翅成為全球運動,廣為世人所接受!

「終結魚翅」運動也強化拒吃魚翅的理由。幫助大眾了解魚翅交易對鯊魚所造成的影響、並揭發那些獲取暴利的魚翅商所散布之不實消息、以及他們惡意放話的背後目的。

2009

在2009年,護鯊行動與野生救援(WildAid),以及野生救援的代言人-中國名球星姚明-攜手合作,透過公益廣告、以及一千個公車車體廣告和影片來宣導拒吃魚翅的觀念。護鯊行動也在中國內地發起了網路運動。

2011

在2011年,護鯊行動發起一項深具創意又能表達基層民意的運動,叫做「我承諾」。在該運動中,之前曾食用魚翅的消費者,與華人團體娓娓道來他們後來決定不吃魚翅的理由。他們的經驗分享深具說服力,鼓勵更多人加入他們的行列。活動始於香港,語言涵蓋了廣東話以及英文。

2012

2012年的「終結魚翅,從我開始」是護鯊行動的第三代倡議活動。這場活動星光耀眼,參與者包括了中英文雙聲帶的名人和社區代表,攜手響應「終結魚翅」。該活動始於新加坡,由諧星兼電視名人-Hossan Leong 擔任英文版的活動大使。而中文版的活動則由16位新加坡名人領軍,當中包括著名的DJ和銀幕藝術家- Dasmond Koh(本活動的新加坡大使)和新加坡家喻戶曉的名人-Zoe Tay。

Credits

I'm FINished logo: Leon Lim and accomplice

Press relations and tagline: Grayling

Website design: accomplice designed and implemented the original Singapore mini-site for “I’m FINished.” Arcane then incorporated much of the style and images for use in the Shark Savers website.

Photography: Aaron Wong. Aaron developed the visual concept and was the photographer for Shark Savers’ celebrity media campaign. A video interview produced by Pixelhub may be seen here.

Celebrity poster design: Leon Lim and Alvin Seet

Chinese translation: Thank you to volunteers Shannon Lee, Vicky Cheng, Janet Cheng, Betty Lin, Amanda Wu, Nicola Shen, Jenny Liu, and Viconia Chen from the National Chiao Tung University in Taiwan. 

Infographic: Big Red Button